你知道那个让全国人民抢茅台冰淇淋的幕后推手，其实是瑞幸00后实习生写的方案吗？这届品牌搞事情的路子野得很，上周我扒了237个爆款案例，发现他们都在用这三招「邪术」...
▎【爆款制造机的骚操作】
去年全网刷屏的蜜雪冰城黑化营销，最开始竟是门店小哥错把巧克力酱洒在雪王模型上拍的抖音。但人家硬是把这一个意外玩成连续剧：
- 第一天发#雪王中暑#话题阅读破亿
- 第三天推出限定黑桑葚冰淇淋
- 第五天联动气象局发高温预警
这套组合拳让当日门店销售额暴涨300%（头豹研究院数据），比请明星代言划算多了！
▎【教科书级碰瓷教学】
说个震惊业内的案例：某不知名螺蛳粉品牌，在李佳琦直播间怒刷7辆保时捷礼物，被房管踢出后截图发微博卖惨。结果#最惨赞助商#话题冲上热搜，当天淘宝搜索量激增1800倍！更绝的是他们连夜上架39.9元「复仇套餐」，包装盒直接印着「感谢李老头踢我出群」。
▎【翻车现场抢救指南】
新消费品牌「理象国」曾因饺子定价太高被骂上热搜，他们的公关操作堪称经典：
→ 第一步：老板抖音直播包饺子24小时
→ 第二步：放出生产线视频展示和牛馅料
→ 第三步：发起#包饺子挑战赛#送全年免单
这套组合拳把转化率从0.8%拉到5.7%，黑粉变死忠的比例高达23%
▎【小品牌突围野路子】
我表姐在县城开的炸鸡店，去年用这招从美团外卖垫底冲到区域TOP3：
- 把差评做成「道歉盲盒」挂在门店
- 每周选1条奇葩差评拍成搞笑短剧
- 消费者凭差评截图换黑暗料理酱料
现在她家抖音账号8.7万粉，比县城电视台收视率都高。记住：网民参与感比商品本身更为重要
▎Q：没钱投流怎么做爆款？
A：看一看鸿星尔克怎么用23块钱预算撬动5亿流量——把微博会员送的抽奖工具改名「理性消费券」，中奖者到店买鞋送矿泉水。这波操作让门店排队长过做核酸，绝了！
小编在广告公司熬夜改方案的血泪建议：昨天看到甲方要把殡葬服务跟儿童节绑定营销，吓得我差点把咖啡喷屏幕上。这行当最忌讳硬蹭热点，就像非要把红烧肉做成冰淇淋，翻车了还得怪潜在顾客不懂欣赏。
