各位老板最近是不是被这事整懵了？钱砸进百度推广账户，点击量看着挺热闹，可就是不见顾客留电话。问题出在哪？十有八九栽在落地页上！今儿咱们就唠唠，西安本土公司做百度推广，官网到底该怎么捯饬才可以把钱花在刀刃上。
网站打开速度才算是真金白银
上周曲江某装修公司老板跟我倒苦水：每天200多个点击，留资率还不到1%。我打开他家官网足足等了8秒——这功夫够网民刷三条短视频了！学界共识指出，网页加载超过3秒，53%网民会选择直接关闭。怎么办？三招救命：
- 图片统统压缩到200KB以内
- 砍掉花里胡哨的自动播放视频
- 服务器必须选西北节点
长安区有家家政公司就吃过大亏，官网首页放4K大图展示阿姨团队，结果跳出率高达89%。后来改成文字版"10年经验团队"配小图，留资量直接翻倍。
移动端适配不是选择题
现在还有老板觉得电脑版官网更为重要？这观点——或许说更精确些——这种认知误区该醒醒了！碑林区某机械设备厂去年投的推广费，70%点击来自手机端。可他们的官网在手机上显示得七零八落，顾客想找联系方式得放大缩小五六次。
营销心得：移动端设计要像路边摊招牌，老远就能看清重点。把联系电话做成浮动按钮，服务项目用卡片式排列，商品参数直接做折叠菜单。某建材公司这么改完之后，移动端转化率从0.8%飙到5.2%。
留资表单暗藏玄机
新手最爱犯的错就是让顾客填简历似的写八项信息。莲湖区某英语培训机构最初要网民填姓名、电话、年龄、职业、孩子年级...结果90%访客点到这就跑了。后来改成"留电话免费领取试听课"，配合微信一键登录，留资率立涨3倍。
这里还有个反常识发现：表单颜色比想象中重要得多！某食品厂把橙色提交按钮换成绿色后，转化率提高18%。某一种程度上，颜色心理学在网页设计里确实管用。
网站内容要会说人话
很多西安公司官网写得跟政府工作报告似的，什么"秉承匠心理念，深耕行业沃土"。网民看了只会满头问号：你到底能解决啥问题？沣东新城某机加工厂的案例值得学习——他们把首页文案改成"急寻航空航天领域供应商"，配合商品实拍视频，三个月拿下4家上市公司订单。
实践中发现，好的文案要像出租车司机唠嗑：直给、带劲、不绕弯子。例如"北郊30分钟上门通马桶"就比"专业管道疏通服务"管用十倍。
说点大实话
干了三年网站优化，最大的感悟就是：百度传播效果=70%网站功底+30%投放技巧。那些烧钱抢排名的，不如先把官网捯饬明白。笔者实操中发现，把推广预算的20%拿出来做网站优化，往往能带来翻倍的效果。
最后给西安老板们提一个醒：下次看推广数据时，先看一看平均访问时长。要是低于40秒，赶紧回去改网站吧！毕竟网民的手指比皇帝还金贵，三秒抓不住留意力，这推广费可就算打水漂了。您品，您细品，是不是这一个理儿？
