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营销策划书到底是个啥？ 去年杭州某奶茶品牌拿着20页的策划书找我，打开一看全是老板的创业感悟。真正的营销策划书应是作战地图，而非抒情散文。核心模块必须包含： 市...

在深圳科技园上班的莉莉去年花了2.8万报课，学完才发现教的都是5年前的微博运营套路。这种案例在腾讯大厦楼下的星巴克天天上演——手握保温杯的焦虑白领，手机里存着8...

「市场调研怎么做才有效？菜鸟常犯的3个数据陷阱」 去年某奶茶品牌在成都市场翻车，耗资百万的调研显示当地偏爱“三分糖”，实际开业后全糖销售额占67%。问题出在调研...

为什么年度目标总在第三季度崩盘？ 去年帮某母婴品牌做复盘时，市场总监老张拍着桌子说："明明年初定了5000万GMV目标，到九月才发现连选品逻辑都是错的！"拆解他...

为什么90%的营销目标三月就废了？ 去年有家初创公司雄心勃勃写下"年营业额破亿"，结果发现全年预算才10万。更魔幻的是某美妆品牌照搬行业报告，把"抖音涨粉50万...

为什么别人家的商品一推就爆，你的广告服务费却像打水漂？ 上个月我邻居老王开了家烘焙店，抖音投了3万块推广费，结果只换来200个点赞。这事儿让我明白，营销渠道管理...

为什么说渠道策略是营销的任督二脉？ 去年某母婴品牌在抖音日投5万却零转化，转战妈妈社群后月销破300万。这印证了渠道适配度＞投放预算的铁律。真正的渠道策略不是撒...

【开篇暴击】 你知道为什么同样卖奶茶，蜜雪冰城能铺满大街小巷，而有些品牌三年就消失吗？答案藏在"营销渠道战略"这六个字里。这可不是简单的开店选址，而是场精密布局...

为什么说自营渠道是品牌的长线投资？ 某国产美妆品牌在抖音自播间培养专属主播团队，三个月复购率提高至38%，而依赖达人的店铺同期复购仅19%。自营渠道的核心优势在...

为什么说渠道宽度是生死线？ 去年某新锐茶饮品牌的惨痛教训：在长三角密集铺店500家，结果单店日销跌破100杯，而竞品用1/3的门店数做出2倍营收。问题就出在渠道...