企业软文推广策划方案:如何让你的品牌更具号召力
一般来说,软文推广要从软文的主题定位、写作风格和营销方案等多方面进行,但很多企业会遇到一个问题,就是没有素材和强大的撰稿人来帮忙。事实上,这并不是没有任何经验可以寻找。不过,对于很多中小型企业来说,可能会有这样的问题。
软文写出来之后,就不是企业的专有名词了,这是市场和消费者了解品牌和产品的最佳渠道。因此,企业软文推广策划人员应该对市场和消费者的痛点有充分的认识,这应该包括行业调查、市场需求分析、竞争对手分析、消费者调查、产品诊断等。企业软文推广策划人员还应注意通过访谈、市场调查和数据,对消费者和竞争对手的软文推广策略做出更好的分析。
软文写好之后,接下来就是软文的发布,除了要选择适合发布的平台,还要注意发布的时间,发布的平台等。企业软文推广策划者应该学会结合企业品牌和产品的特点,将软文投放到合适的平台,选择合适的渠道,更好的为企业服务。
但很多企业在软文推广中会出现以下问题:
软文撰写没有计划,没有章法。也有一些软文撰写者为了省事,会去复制别人的文章,但是不会真正写出好的软文。很多企业在写软文时,只注意内容的撰写,却忽略了标题的重要性。标题是整篇文章的眼睛,也是文章的精华聚集,更是吸引网民的重要引点。标题是否吸引,也是软文推广成功与否的一个关键因素。
软文投放的媒体及板块。企业要选择好的软文投放媒体及板块。企业要事先做好市场调查,软文推广最好在周五提交和更新,针对企业品牌、产品、目标群体,不同的软文撰写者所撰写的软文需要的投放媒体也有所不同。
软文发布与评估。企业应及时整理软文投放效果,如投放后能产生多少效果,投入的成本是否达到最大,发布以后能被搜索引擎收录,搜索品牌关键词时企业的相关信息排在了首页,企业有没有专人负责推广和跟踪。
