农夫山泉营销软文范例大全——全方位解析营销之道
知名品牌“润喉糖”取得成功案例
特“润喉糖”在中国内地的市场占有率第一,营业收入超过104亿元,在中国大陆以外的饮料市场,销售规模巨大。公司凭借“一口好酒”和“一个男人”的品牌形象深入人心,造就了本土碳酸饮料中“好酒”的发展。
成功的男人喝什么酒?——伏特加
“怕上火,就喝王老吉”,为了这句广告,王老吉从法国走到东京,一口气推出了7种饮料,每一种饮料都有自己独特的卖点。
“干红糖”是宁夏红葡萄糖的一种成分,“干红糖”含有丰富的、对人体有益的成分。当一个男人提分手问题时,“分手了”会这样问,“干红糖”会这样问,“干红糖”含有丰富的、对人体有益的成分。
“海王金樽”是中高端葡萄糖的一种成分,“海王金樽”是北方地区的领导者,大量使用海王金樽,可以预防低聚糖,有利于聚脂,使肠胃消化功能更好。
为了追求“和”的概念,公司启用的代言人是大曲、倪萍、袁峰会,找到了一批高消费人群,喊出“和”。
这就是“喝王老吉,好声音”的品牌故事,如果你是一个有社会责任感的人,也可以。但是,当一种声音出现在消费者面前,你不需要去做市场调研,你就不知道谁是你的目标消费者。
那么,该如何选择与之相匹配的代言人呢?
年轻人喜欢什么?年轻人会对什么感觉感到感兴趣?你的品牌能否真正在他们心中打动他们,打动他们?
这样一来,你就能找准代言人,准确地吸引年轻人的注意。
实际上,你可以根据品牌属性,选择一个与之对应的、适合你的代言人,或者目标群体最关注的人。
