农夫山泉营销软文:如何打造一个成功的品牌营销案例?
一、农夫山泉的“品牌营销模式”
我们知道,农夫山泉是一个品牌,它是一个产品,是一个大众化饮用水。农夫山泉采取的是品牌广告和网络营销相结合的模式。
首先,他们制造了一个全新的品牌,这个品牌从80年代开始就与可口可乐、娃哈哈等品牌同时竞争。
其次,它们运用了广告和赞助等方式进行。比如,在中国的农夫山泉纯净水市场,农夫山泉采用的就是"天然水+纯净水"的策略,这种模式,使农夫山泉在市场上迅速立足,并获得了丰厚的利润。
同时,农夫山泉还生产纯净水,从产品的诞生开始,农夫山泉就把广告和赞助这种方式用到了极致,它使得农夫山泉形成了与众不同的品牌特色。
2.农夫山泉的“央视广告”模式
在1998年4月的《农夫山泉有点甜》这档节目中,农夫山泉以极富冲击力的广告出现在《中国好声音》《中国好声音》《中国好声音2》等一系列的电视节目中,广告的主题伴随着一系列的音乐响起,该节目中的农夫山泉就是“有点甜”。
通过这一连串的广告,农夫山泉更进一步地强调并强调了“农夫山泉有点甜”这一独特的卖点。并且,农夫山泉还不断地为《中国好声音》付费。另外,农夫山泉还非常擅于利用网络营销,比如与《中国好声音》合作,与大做牵手。
与大公司相比,农夫山泉并没有建立起庞大的网络,但农夫山泉将网络作为自己的主阵地,而在网络上,农夫山泉则占据了更大的优势。
但是,在网络营销中,农夫山泉并没有着重推广“天然水”这一卖点。
《农夫山泉有点甜》的广告一经播出,农夫山泉在网络上就被淹没了,而且不知道农夫山泉是不是忽略了网络的力量。在这个媒体多元化的时代,农夫山泉在网络上发布的广告,吸引了无数的网民。
有人说农夫山泉的产品在营销上有很大的漏洞,从而忽略了网络上的力量。
