欧莱雅双十一：告诉你如何选择适合自己的护肤品

欧莱雅双十一:告诉你如何选择适合自己的护肤品

欧莱雅,是双十一期间国际热销的护肤品,很多消费者都想在双十一间购买他们家的护肤品,但是确实因为自己的问题比较辛苦。那么,欧莱雅这场品牌大促的时候,又该如何做呢?

欧莱雅,是一个与普通护肤品的专业品牌。巴黎欧莱雅男士BB霜,10月16日在阿里巴巴平台上线。欧莱雅男士BB霜首发于1月18日,短短30天内被天猫皮肤管理中心检索到,30天后被巴黎欧莱雅官网查询到,综合排名靠前,得到了很多年轻人的关注。值得注意的是,此次欧莱雅男士BB霜首发并非在淘宝,而是在京东商城。

在整个营销链路中,流量主要集中在了官媒官网和线上官网。活动期间,通过推出爆款活动“男士BB霜,欧莱雅男士BB霜”,围绕“爱分享”聚集讨论,联合京东、天猫、上的线下、微博、抖音等多个平台KOL进行话题传播,并同步于微博、抖音等多个平台上线。与此同时,在短短一个月内,话题传播超过了5亿次。

在整个内容生产流程中,活动采用了“爆款制造”、“爆款叠加”、“IP带货”的运营模式,通过融合不同的话题点,以“会玩”为导向,在社交平台上引发了持续的讨论。

对于活动的效果评估,我们也从多个维度来考量,其中最为值得关注的是以下两点:

首先,在整个话题的打造上,活动采用了“爆款制造”、“IP带货”的运营模式。

其次,活动前期召集了大量的微博KOL进行话题营销,并且启用了微博当红明星进行引流,同时又大量的KOL参与进来,引发了微博上的点赞、评论、转发等社交平台的传播,对于活动的曝光和前期的传播有着极为良好的宣传效果。