欧莱雅软文营销案例图片:如何用文字为产品代言?
欧莱雅集团发布的2016年第1季度财报显示,欧莱雅集团营收达3520亿美元,比2015年同期相比增长13.97%,营业收入增长6600万美元,比2016年同期相比增长19%。在2016年第二季度,欧莱雅集团净亏损4.75亿美元,创2017年以来的最低值,是一份“三年之痒”。在三季度中,欧莱雅集团净亏损仅7880万美元,相比2016年同期相比下滑37.59%。
欧莱雅集团通过发布的《2017年度中国品牌500强榜单》,连续3个季度位居前十名。在2016年的第三季度,欧莱雅集团全年营收247亿美元,比2016年同期相比增长19.83%,创2016年以来的最低值。2017年第四季度,欧莱雅集团净亏损29.04万美元,创2017年以来的最低值,是一份“三年之痒”。
为什么欧莱雅集团的2019年度财报如此受大众喜爱?
欧莱雅集团发布的2020年第二季度财报显示,上半年欧莱雅集团实现营业收入7815亿美元,比2016年同期相比增长92.54%,净利润更是达到了100亿美元,比2016年同期相比增长了57.35%。其中,欧莱雅集团实现营收246亿美元,比2016年同期相比增长了222.54%,创2017年以来的最少三年复合增长率。在“新冠疫情”下,包括奢侈品、化妆品、娱乐体育、游戏、饮料等行业在内的大型企业都实现了业绩双增长。在刚刚结束的上半年,欧莱雅集团实现营业收入7815亿美元,比2016年同期相比增长了33.08%,创2020年以来的最少三年复合增长率。在这样的利好趋势下,欧莱雅集团开始在数字化和渠道创新方面做出了战略性的突破,并尝试在数字化、渠道整合和数字化上作出了卓有成效的变革。
随着数字渠道的蓬勃发展和渠道融合的深入,渠道之间在数字化和渠道融合方面也发生了前所未有的变化。新零售和大数据对传统营销格局的冲击正在显现。“新零售”是对传统零售渠道的一个革命,这一革命的挑战,也是欧莱雅集团下各品牌之间在渠道变革的共同机遇。
