欧莱雅软文营销案例:如何在信息泛滥的时代突围?
通过这篇文章,小编能够得知欧莱雅在国内市场的营销策略,即通过软文营销来进行品牌定位,然后通过网络推广、口碑营销、网络炒作来提升品牌形象,利用整合营销策略来实现企业发展的战略目标。欧莱雅对于软文营销的选择可以说是非常到位的,今天,小编就为大家具体分析一下欧莱雅在营销策略方面做了哪些成功的案例。
案例一:软文营销品牌定位成功的“脑白金”
相信大家都看过脑白金的软文营销,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。
今年过年不收礼,收礼只收脑白金,这句话从一开始就将收礼用户群定位在刚需的用户群,让脑白金的出现很快吸引了用户的关注。而这也就是中国的“史玉柱”脑白金品牌营销的成功所在。
软文营销是硬广告的有效补充,而硬广告是让用户厌烦的广告。
用户喜欢软文,更喜欢新闻,而新闻软文更能够吸引用户的关注,也更能够让用户信服。新闻软文更容易被用户接受,而硬广告则难以让用户信任。
欧莱雅“脑白金”在网络上所做的软文营销成功,使得其在进行脑白金销售中占据了一席之地。脑白金能够一上市,就获得了大量的关注。这得益于软文的营销手段。
在当年的网络广告中,用到最多的就是“软文”广告。这种网络广告形式效果非常明显,各种各样的脑白金广告铺天盖地,当时的报纸、杂志也都用过。效果也非常好,各大门户网站都很好地利用了这种形式。
同时,在报纸上做软文也是很多企业的首选。而这种方式在报纸上刊登软文时,首先要考虑的就是内容。
正因为报纸杂志是一种纯文字广告,所以必须要设计出报纸的风格。
因为,这种报媒是以半版整版、半版的形式,“硬”广告是纯粹的打广告,这样,给读者的感觉是很“硬”、“涩”的。
