欧莱雅软文营销范例:如何用文章让品牌更具号召力
对于此次情人节,欧莱雅将微博和腾讯、美的等主流社交媒体完美整合,在520这个特别重要的日子通过@马龙在群里发布了相关话题,实现了一次传播,而这次传播是欧莱雅七夕节。最终欧莱雅通过这样一种方式让全民都知道,该活动取得了良好的效果。
爱情,从来都是需要培养的。在互联网时代,要想引起消费者的注意,就需要借助热点,利用营销手段。不过,借助热点是一把双刃剑,使用不当会给品牌带来危机公关。
而这样的例子还有很多,比如当下正在盛行的520话题营销、520表情包、521这一天,有杜蕾斯的、有网易的、有冈本的、优衣库的,但是有些营销并没有触犯节日的相关规则,比如有的借助热点借势,有的借助明星的话题,有的借助社交话题。有的则在合适的时机进行发力,比如当下的七夕,有网易的、有冈本的,但是无论如何,七夕一定是营销的重中之重,是要借势营销的,但不是所有的热点都适合去追。
那么,对于品牌来说,七夕节会借势营销有哪些策略呢?
1、打造主题营销,借势转达
借势营销是势的体现,有些品牌会通过制造相关性事件,借助热点的势能,将品牌的品牌价值与事件进行联系,可以快速的借势为品牌带来大量的曝光。
520情人节,由于情侣在过着同样的节日,各品牌会从源头去考虑到这个节日的人群特点,围绕这个节日,进行相关的营销,不仅会产生出品牌的曝光,也会引起大家的注意,会去主动的寻找情人节,或者是找到男性的情感问题进行点对点的情感问题。而情人节情人节这个节日,虽然是情人节,但是这个节日里,其实并没有代表对方,而是更多的是一个对品牌的表达,所以这个节日里的话题也是非常的广泛。
