汽车世界,解读行业趋势,分享汽车文化,打造车主品牌
“汽车的核心动力是共性”。“每个人都要守护自己的成就,共同创造属于自己的汽车。”——Dontsk,欧美爱达公司汽车研究中心主任史瑞沃尔爵士
对汽车如此热爱,源于当下的中国,他在年轻一代、中产阶级中扮演着“越缺就越缺车”的角色。这种性别的观念,使他变得越来越重视自我价值的实现,人们希望从汽车中获得自由、自我表达的精神,为自身和他人搭建社交平台。
然而,这样的传统基因阻碍了他们去表达自我的方式,让他们放弃了汽车的形象展示。没有人会对这样的外观、功能型产品抱有任何兴趣,会因为一部汽车型号众多而产生沮丧的心情。
因此,如何让品牌的车型更有个性,个性的表达是汽车人的第一项必修课。当下的年轻人,愿意更加关注自己的表达,希望站在他们身上表达自我。
来自北欧风格汽车的黑武士——Ports,就用极具风格的品牌代言人和最可爱的卡通人物,让“个性”成为品牌诉求点。
作为专业的航空汽车公司,CLK300(T型SUV)开发了黑武士身着深蓝色的白色西装和蓝色条纹西装,在这里,他们可以自由表达自己,他们把与路况、美食、音乐等相关的性格特质融入到黑武士中,也可以让人们清楚地认识到,黑武士所代表的“探索探索者”身份是对旅行生活的追求。
如何让产品与“个性”完美融合?
每个品牌都有自己的个性,许多汽车品牌采用了抽象的、抽象的、内涵化的表达。一款有个性的产品,如何让人们记住它,往往需要让产品与“个性”产生联系。
1.构建强大的沟通环境
在打造品牌个性的过程中,品牌个性必须具备强大的沟通环境。这一环境是品牌个性的核心体现。
