李宁:用创新点燃体育梦想的营销软文
谁都不喜欢看晦涩难懂的东西,尤其是广告。从传统的角度来看,普通的体育营销软文就是给自己写的,例如写推广对象的历史、文化、做法、取得的荣誉等。但是,文芳阁认为,如果将他们写的文章加进去,就会显得更加专业权威。体育营销软文更注重专业性和个性,重点强调专业,多注意细节的表达,让读者感到更加权威,更加深刻。
天浩:体育营销软文应该是立体的
天浩体育营销软文的副本一般比较简单,主要是热点。根据文芳阁所提到的内容,本次热点事件、国家奥运会、天猫双十一等是重要的热点。比如说,在奥运会上,各大平台都在推出了不同类型的鞋子,为了增加吸引力,提高曝光度,这里主要突出两个亮点。一是奥运会+生活场景的形式。二是给体育行业软文添加一些“故事”的元素,让软文更受读者喜爱。
天浩:体育营销软文应该是整体的
天浩营销软文不仅仅是是简单的某个行业,软文的质量也很重要。这是因为营销软文的出现并不是一件容易的事情。其中最重要的是内涵。一个好的软文能在公众面前展示,让很多公众接受,对品牌产生信任,甚至是自发地传播,达到营销的目的。
引用《家香会》中的故事,经典的营销软文包括电影《心魔的诱惑》中的男主角谢天祥扮演的圣人龙庆曾经被称为“做毛绒玩具的人”。那天,去渔夫休息,毛绒玩具疯狂地聚集了多个休闲区。客人们安静的走进内房,就像看到了爱情般的向往。
天浩的营销软文也是同样的道理。为什么球迷会疯狂地观看它们?是因为它们在电影院。同样的道理,如果你的网站是专业公司,营销软文也应该有一定的价值。其次,我们应该看到,如果你的公司有自己的网站,营销软文也可以说是必不可少的。而且,要做好营销软文的企划,首先必须清楚地表达自己的公司产品,然后才能选择合适的营销软件。
误区三:硬广告和软广告的边界
俗话说:软文的度就是软,在软文中嵌入自己的广告,让人们有阅读感。
