直播软文营销:让品牌更接地气的新选择
最近,一位记者与记者们联系,获得了消息:上海一家本土美妆企业,用社交媒体营销实现了品牌焕新,她的团队要向市场的年轻人推出系列“沙龙”式直播,这个直播间的气氛非常热闹,大家很快就可以近距离感受到“沙龙”的魅力。
某明星、某品牌负责人则表示,新冠疫情时,企业生产出的小龙虾,通过直播的方式,成为网友眼中的网红。随着他们的年轻化,许多年轻人也开始成为了“沙龙”里的大品牌。于是,借助沙龙的营销传播,相关产品也成为了网红。
首先,传统化妆品品牌应该入驻抖音。今年1月,海薇薇兰借助抖音平台,发布了一组专业种草视频。视频中,产品信息为美妆,品牌官网链接为海薇兰微博,账号植入海薇兰的企业微信商城。抖音方面表示,海薇兰的抖音电商系统链接不到海薇兰的店铺。
海薇兰中国也在抖音上投放了广告。对此,海薇兰的负责人说,他们推出的抖音电商系统链接到了天猫旗舰店。在天猫旗舰店,抖音上可以看到海薇兰的抖音小店,包括搜索、入驻、数据分析等部分,海薇兰的线下营销已经实现了完整的闭环。
因此,海薇兰的官方抖音号最终带货仍然是品牌方的营销,这与传统品牌营销的目的不同。海薇兰打造了一个品牌爆款直播间,消费者可以在直播间里看到海薇兰产品的各种信息。
其次,抖音电商是海薇兰合作品牌的独家阵地。海薇兰用自己的抖音号表达了对抖音平台的深度理解。我认为,抖音平台可以帮助海薇兰在抖音做营销和转化。这是它为海薇兰提供的另一个舞台。
从这个角度来看,海薇兰入驻抖音,虽然海薇兰在进行了品牌营销,但她的成功并非海薇兰一个人的成功,而是一个品牌综合服务商的成功。
从这个角度来说,品牌入驻抖音营销,其实是海薇兰在抖音上打造自己的品牌综合服务商的胜利,这与海薇兰与薇兰的合作经验有关。
因为它是海薇兰,海薇兰只有一个官方抖音号,那抖音号,也只是抖音的一个官方发声渠道。
