今天在这里以7个实用的软文写作技巧,帮你做好软文营销。
2.紧追热点,借势推广
“新闻热点”是一个非常好的借势推广素材,比如在2018年的世界杯期间,世界杯俨然成了营销界进行借势营销的宠儿,大部分商家都借用世界杯进行推广,软文更不少。像大部分烧烤零食饮料在世界杯期间卖得红火,有一家店就打了个简洁高效的软文广告:撸中国串,看世界杯,很好地反映出了当时广大球迷的状态和需求撸串看世界杯,成为一个成功借用热点进行软文推广的案例。
3.名人效应,看客自来
名人效应自古至今都是非常管用的推广方式,当下请用名人来代言产品也是司空见惯,软文当然也可以借用名人效应来提高阅读量,而且根本无需支付任何代言费。比如在白百何出轨那一段时间里,有大部分品牌借助白百何来撰写软文,像《白百何疑似出轨对象被曝光:18线肌肉猛男型模特》,其实是一篇推广服装品牌的软文,这篇软文既借势新闻热点,又利用了名人效应,可以说非常典型。
4.故事趣闻,引起围观
精彩的故事往往能够吸引大部分的观众前来围观,不管是真实还是虚构,一个动人心弦、荡气回肠、感人肺腑的故事总是能够让人忘记其中的营销目的,潜移默化、自然而然地接收到文章中的广告信息,因为他们完全沉迷在故事和故事传达的情感中了。比如南方黑芝麻糊的一篇故事式软文《只有你,才是我想要的味道》,通过一个童年、亲情和南方黑芝麻糊的感人故事,触动心灵,让人产生情感共鸣。
如果我们在写一篇有情感的文章时,能够从人性的角度来挖掘文章内容,就会非常容易吸引人注意,引发人们的思考,这样的文章往往能够获得很高的浏览量。
1.打造IP,提升知名度
IP象征着某一种属性,可以赋予品牌更多的价值,例如德芙的德芙广告《青春不终场,我们的故事未完待续》,不仅将产品进行了人格化,将产品的功能娓娓道来,还将“德芙”的文化内涵传递给了消费者。让产品的价值可触摸、可体验,这种以人格化特点的内容,更容易被消费者所接受。
