蒙牛如何通过软文营销提升品牌知名度
然而,现实却并非如此。今年8月,蒙牛乳业宣布,决定通过“品茶工程”向公众披露问题奶粉一事。
自去年6月开始,蒙牛乳业就开始了“六度营销”的动作,无论是营销策略还是具体的落地执行,均有针对性。
8月6日,蒙牛乳业召开媒体发布会,宣布与东方明珠合作,发布针对“二线城市”的新品,全力保障乳制品质量。
一连9个月,蒙牛集团和东方明珠在全国各地开展了“全民庆祝”活动,其中包括北京、上海、广州、成都、杭州等25个城市,25个城市在10月21日启动“全国蒙牛乳业振兴元年”活动,向公众公布乳业振兴元年活动的具体内容和时间节点。
8月23日,蒙牛在济南召开“2022全球乳业发展战略大会”,宣布“蒙牛健康2025”为期十天,将围绕乳业产业链升级、全域赋能、品牌传播、渠道布局、规模拓展等方面,为消费者提供多维度、多角度的营养健康解决方案。
在蒙牛与东方明珠的合作中,既是在分众布局、分众布局,又是在分众发布新品,为一线城市品牌的全国市场渗透,促进乳品消费的转化,践行品牌价值传播。
1、分众拥有全球顶级创意资源,拥有覆盖全国超过2700万人口的智慧数据平台。
2、无论是全球品牌城市的户外广告还是分众基于中国30个城市的电梯媒体,无论是新品发布还是城市活动,都可以实现针对性的推广,通过创意进行精准投放,将企业形象打透。
3、作为国内较大的城市媒体,每日电梯都在播放蒙牛的品牌广告,为品牌信息的精准传播。
4、蒙牛在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市均有布局,在各大城市都有影响力。
5、与乳制品行业和本土品牌合作,是可以建立非常强的品牌和市场影响力的,蒙牛的全国市场、全国销售同样也是可以做的。
6、蒙牛与伊利在传播和营销层面有很大的关系,作为中国乳业的领导者,蒙牛长期以来在液态奶市场形成领先的竞争优势。
