蒙牛营销软文案例:如何用牛打造品牌形象?
1、首先是建立差异化。蒙牛用什么样的标志能代表蒙牛?四个月内卖了多少个亿,蒙牛成为新西兰乳业第一品牌。
2、其次是用脚食。无论是卖铁粉,还是卖牛奶的,都在传递什么样的人。甚至这个杯子有100g,我能想象到它的强度。
3、最后是让更多人知道。从第一天起,蒙牛就开始宣传它的原料和生产流程。
蒙牛依靠乳业巨头的认知,让消费者认知牛,让牛与人的形象区别开来。
第二步:打造品牌内涵。塑造自己品牌的内涵,就是要打造出牛。牛是什么东西?蒙牛怎么能成功?品牌的内涵塑造需要从现在的高度,进行选择。
蒙牛的创建源于本世纪末,蒙牛第一次从国外传入中国。它在奶制品领域进行品牌规划。尽管蒙牛从奶制品生产方式、配方、技术、生产和销售流程全方位,但产品差异化并不明显。这导致蒙牛在中国市场的知名度并不大,没有品牌和产品的优势。
第三步:通过蒙牛的“奶茶店”打造出牛自己的知名品牌。在中国这个奶茶大市场,乳业从业人员非常少。想要在奶茶领域更进一步,蒙牛必须依靠蒙牛,吸引顾客。
第四步:通过活动营销和节日营销,让消费者感受牛自己的力量。一个很有魅力的公关活动,需要在此基础上提高消费者的参与度和感知性。
另外,由于牛奶行业的竞争非常激烈,相关产品品牌的价格也在水涨船高。依靠一系列活动,可以迅速提高乳业的知名度和品牌形象。
蒙牛这次品牌策划的方法和上一轮品牌策划取得成功,证明了乳业在未来奶茶市场的竞争中非常重要。
经典广告营销案例二:农夫山泉有点甜
经过一系列的营销活动,农夫山泉已经成功地与超市进行了沟通。
这次营销策划也使农夫山泉在中国市场获得了成功。
本次活动采用多种营销策略,通过与超市的紧密合作,为学生提供娃哈哈、乐百氏、农夫山泉天然饮用水等品牌产品,并让消费者更深刻地理解农夫山泉的独特品牌诉求。
