走进媒体,让你的品牌更有见地
记者是个很神奇的职业,它的技术含量很高。我每天都会在电视上看到许多人在播报新品发布会或一系列关于新品的活动。记者有时会收到一些信号,特别是那些想了解新产品的人。在一个行业里,记者在行业里是存在权威的。
因为记者对该行业是有非常强的影响力的。他们的专业性、职业道德以及媒体与新闻的关系,决定了记者对该行业的了解有多高。在记者身边,同样存在“专家”,他们把专家放在首位,以接近权威,在选择品牌和产品的时候选择他们。
对新闻界而言,就像“有权威性”的明星一样,专业度也在影响着记者对该行业的专业关注。他们经常出席国内外的各类论坛,如公关周刊、国际财经论坛、金融界周刊等。
一些具有一定权威性的新闻界的人士也都关注着社会上的各种事件,如公司高管、行业协会、知名人士、协会组织、传统媒体等。这些专家是行业的专家,他们是行业中的专家,也是行业中的权威人士。他们在媒体上发表的各种言论,在行业内起到了非常重要的影响作用。
有鉴于此,本文的第一部分就不再是一份关于如何选择新闻媒体、如何发布新闻的内容了,而是就如何发布新闻进行探讨。
我们发现,这个问题的关键在于新闻媒体的专业度。从目前新闻媒体行业的现状来看,国内外的媒体在业内处于“金字塔式”的格局。
然而,市场上各家公司的新闻稿对于专业人士来说,普遍都是“豆腐块”的内容,无据可查,也不可能产生实际的影响。这就为了新闻记者的专业度造成了问题。
在这样的情况下,新闻记者就必须从媒体的角度进行全局分析。
如何选择新闻媒体,以及如何发布新闻,从而达成双赢,是需要注意的。
一、市场上对新闻媒体的概念和理解
虽然市场上存在很多新闻媒体,但它们的理解和认识却是有本质区别的。在中国传媒大学新闻与传播学院院长、中国国情学会新闻与传播学院副院长杨乐华看来,中国媒体有三个特点:一是少而精;二是数量大;三是专业强。
