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行业巨头崛起,要打好市场定位
在国内,汽车行业的营销模式主要以竞价、品牌推广为主。在汽车行业品牌营销中,大多数企业的选择都是传统的品牌推广方法,这个市场定位是:在互联网上,汽车品牌的推广主要是通过搜索引擎竞价、信息流广告、品牌曝光推广、销售官网推广等渠道。从用户购买到用车后的体验阶段和购买后的售后服务阶段,每个阶段的营销推广都需要去做,只有通过一个个的品牌定位,才能提升用户对于品牌的认知,让用户对于品牌的信任度和忠诚度。从而为品牌带来销量和利润。
企业应该从以下三个方面来布局品牌定位:
1、汽车品牌在互联网上的信息传播
汽车行业的品牌定位一定要明确,要站在品牌营销的角度来思考。比如一款新车上市之前,通过市场的调查、品牌定位、产品特性等综合因素,界定出自己的品牌和产品的受众群体,并根据品牌定位来确定品牌的卖点,以及品牌的价值所在。因此,进行汽车品牌定位,需要结合以下的原则来进行。
汽车行业是属于高消费人群多的行业,且有一定的经济基础,因此,品牌的营销推广和营销推广工作需要将消费者对于品牌的关注度,比如汽车的外观、舒适度、性能、环保性能等进行多方面进行考虑,这些都是消费者需要去了解的。
2、汽车品牌在互联网上的信息传播
汽车行业在互联网上的信息传播要满足以下几个原则:
消费者喜欢浏览的内容信息量要大,在互联网上,汽车品牌进行网络营销推广要尽可能的覆盖所有的网络媒体,让目标群体都能接触到品牌的信息。例如,利用百度百科、百度贴吧等,将品牌产品的相关信息发布在、百度贴吧、百度文库等百度产品的发布内容,以及在百度经验、百度文库等百度旗下产品发布软文,都可以达到一个非常好的传播效果。
软文传播的覆盖面要广,通过软文发布,让受众在互联网上,从而对品牌的知名度以及产品的认知度都能够快速提高。
