酸辣月饼:不输传统口感,更有创新味道
中国拥有广阔的茶文化,大国筷子,香菇,时令蔬菜,粽子,点心等美食,每一个习俗都可以通过广告创意与美食场景结合,通过诠释一人一餐的团圆之旅,又可能成为一份新年饭。
这个年复一年,除夕也将成新的一年,然而只有工作是永恒的话题。于是今年春节,肯德基想要让你自己的春节套餐更丰富、更精彩、更款式更潮,我们通过制作2020年品牌主题包装,将其精选出来做一个超级美味的番茄汤系列,希望可以给予你温暖、贴心的陪伴。
我们希望这个热气腾腾的饭桌,能够有一种“下饭”的氛围,但是由于它本身不作为餐饮,所以没有味道。因此,肯德基希望自己的拿手菜既可以有味道又可以是新鲜,把菜品设置得十分与众不同,尤其是基于新国潮之下的中式口味。
因此肯德基希望可以在新年这一天,把中国特色的年味也带给消费者,成为我们更好的选择。我们对味道的感知,正在从回忆中扩展到场景中。而在这个场景中,人们所面临的场景,实际上,就是很多人过年不回家的尴尬场景。所以基于这样的洞察,肯德基利用“妈妈一族”这一场景,为人们打造了“好吃到家”的中式饭桌。
通过这次传播,肯德基很好地展现了其“好吃”的品牌主张。肯德基之所以做这个传播,原因也很简单。因为它在每个场景下,都设计了一个特别的品牌故事。在消费人群眼里,这种故事不仅仅是炸鸡,更是关于90后、95后年轻人心中的情怀。
——肯德基新春广告片《一去,长到你不能再相信》
第二,为什么要给产品拟一个“角色”?
因为从消费者角度来看,品牌的定位决定消费者的购买决策。在年轻人的心目中,对品牌的印象,还是“形象”,只有好的形象才能成为他们购买的理由。
在肯德基,它有一个有趣的传播策略。它想要给品牌做一个“角色”。它打造了“我是一个有责任心,有担当,有热情”的新形象。
