“黄锡山”的知名度早就被传播开来,黄山作为中国的特产品牌,也将黄山这个具有中国特色的自然环境,吸引着众多国内外的消费者对其产品进行了关注,不过黄山这个名不见经传的中国传统文化品牌,在国内却是凭借其独特的自然魅力在市场上持续“亮剑”,并在广大消费者心中形成了巨大的口碑效应。黄山软文霸屏营销,让你的品牌更出众
2015年3月,黄山市占总销量31.88%的中国黄酒中,“黄”这个字眼,早已成为黄山品牌的标志,然而,在2021年4月的黄山市上,黄山市占比却不及“黄”,达到了40.84%。这足以说明黄山的知名度远不及黄山在全国所占的总销量。黄山这个名不见经传的中国传统文化品牌,在国内却受到了广泛的关注。
黄山地处在皖北皖南旅游开发的“东岳”
“东岳”是一个具有中国特色的皖北旅游开发城市,这个名字曾被评为“中国最具开发价值的旅游城市”,也是一个响亮的品牌。
在品牌定位上,黄山市占比与湖南、湖北、广东三地划等,都“雄踞”黄山,但在近年来,它们之间却悄然发生了实质性的变化。黄山位于安徽西南部,是皖北崛起的天府之国,也是旅游产业的天堂,是安徽旅游业的增长核心,而“雄踞”安徽,自然而然地使其成为了“湖南、安徽、广东”品牌的代表,给了黄山品牌更加宽阔的品牌空间。黄山不是说品牌形象没有问题,而是品牌定位非常清楚:高品质的产品和丰富的文化,是安徽高品质的象征。
品牌个性:黄山不是一个抽象的产品,是可以通过细节去诠释它的内涵。
很多人可能在旅游的时候都会感受到黄山的奇妙之处,其实这是景区推广的重要战场,但是黄山如何宣传,如何推广就需要一个比较完整的系统来给出计划,这样才能形成黄山品牌的多元化,这样的推广就非常成功。
在推广策略上,黄山应该从强化品牌个性、提升品牌内涵、开发品牌族群这三个方面着力。
这个要明确一点,我们要站在不同的角度,不同的地方去进行营销,旅游品牌的营销,真正的时候其实是要做情感共鸣的营销。
