一、推广软文是什么意思
推广软文是指通过特定的概念诉求,让消费者进入公司设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如:新闻,第三方评论,采访,口碑。在当今的网络营销环境下,有什么样的推广软文是适合我们的,以及如何做好推广软文呢?
简单地说,推广软文就是公司通过策划,在报纸,杂志或网络等宣传载体上发布的可以提升公司品牌形象和知名度,或可以促进公司销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道,深度文章,付费短文广告,案例分析等。
软文是相对于硬广告而言的,指的是企业市场策划人员或广告公司文案人员撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。
软文营销的优越性和特殊性
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。
相对于广告而言,软文具有无可比拟的优越性和特殊性。
