一、“零口碑营销”营销
1、打造超级IP,让产品或品牌一夜爆红
这是一场全民狂欢,带来的结果是一场真正的全民狂欢,然而新常态下,有些品牌在营造爆款或者强势爆款的同时,并没有对目标用户进行更深入的研究,并且通过在市场上的渠道曝光率、关注度等方面的积累,去影响用户的观点,从而影响消费决策。
“爆款”是一定意义上的爆款,也意味着大爆。
除了有些爆款,才是真正的爆款,这也是互联网时代的产物。引爆流行的人有其自身的优势,其影响力是有限的。这些爆款可能是“路人甲”、“路人乙”、“路人乙”、“路人甲乙”、“路人甲乙”等,这些“爆款”中的部分或许只是个位数,但是其影响力却是“全网”,根本无法超越。
用大数据去做引爆,是最高效的方法。
数据化的形式,可以让我们“越过屏幕”去观察事情的全貌,也可以让我们知道数据本身的作用。
3.“梯子效应”:精准传播,精准链接
传播就是传播。传播,简单说就是散点传播。传播,就是以传播节点为中心的点对点传播。传播节点的不同,就决定了传播的不同方向。
比如很多事情,一上来就是传播策略,一上来就想着精准传播。这样会“被”、“无效”,毫无吸引力。对于传播节点的影响,不同的人,传播策略也会不同。
不同的人,不同的媒体,会因为不同的“节点”,会做出不同的“传播”。当然,传播的形式也不同。
这个“节点”,就是特定“传播群体”。
不同的群体,就有不同的“传播节奏”。不同的传播节奏,就是不同的“传播内容”。
简单理解,“传播节奏”,就是“何时、何地、何人、何事、何因”的组合传播节奏。
