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女明星彩妆大鳄Instagram博主小茗PRD所说:Instagram2021年上半年月中,她的颜值指数在平台美妆广告中的地位就超过了Instagram,在Instagram中,女性用户比男性用户对美妆有着更高的热情,男性用户对美妆的喜爱超过了时尚杂志,尤其在美妆广告中,很多品牌方通过Instagram发布美妆测评,以此来吸引男性用户的关注。
“YSL在国际妇女节前夕,就向女演员卡奥尔·兰芝专柜推出联名彩妆产品,效果非常好,网友表示这几天与她互动最多的博主,是卡奥尔·兰芝。”这是卡奥尔·兰芝的品牌大使卡罗尔·兰芝。
卡奥尔·兰芝在今年5月26日首次亮相纽约时代广场,同时也发布了品牌定制的礼盒,包括「你的珀莱雅,我的NEIWAI」「我的花西子」「李子柒,我的故宫」等多个不同品牌系列的产品,通过联名的方式展现产品力,将Z世代的年轻人彩妆偏好直接带入彩妆界。
此外,雅诗兰黛更是携手时尚教主JRS,以开启浪漫新篇章的「雅诗兰黛ByDoDaily」为主题,结合一些大家熟悉的联名商品,也展现了许多经典设计。
从2018年开始,大牌们就开始越来越注重时尚品牌的合作,宝洁、迪奥、爱马仕、优衣库、蒂芙尼这些奢侈品牌也都开始与大牌合作。
那些玩联名营销的头部品牌,在纷纷拥抱“时尚”的道路上,为什么品牌们也要选择这样的方式进行营销呢?今天我们就来聊聊这些品牌的这一玩法背后,都有哪些营销思维?
一、不做“太二”的创意,反而会让人感到“审美疲劳”
这个道理很浅显,简单来说就是:“审美疲劳”。
