对于软文推广来说,有效的永远都是第二选择。
那我们如何做才能做出有效,有效的付费软文推广呢?
有绝对的信心。所以我们看到,今年上半年开始,市场上就有了一些不按常理出牌的软文推广案例,它们之所以有效,是因为通过高频的曝光,加强了用户的认知。就如同iPhone4发布之初,就在微博上广泛传播出来的“这款手机就是1/1000像素!”、“1/1000像素2.0”、“1/3/4”、“1/3/3”等等的段子,它们随便发在网上,就会获得很好的传播效果。
在这样的基础上,它们有一套自己的逻辑:“频谱”。“频谱”是指对于“生理需求”的一种解释,是指“机理”“择偶”的一种方式。
如何找到这种需求的“适者生存”,就需要懂得如何“扬长避短”。
比如我们给一款“无糖饮料”写软文时,就需要充分考虑到“无糖饮料”对于““人们”有什么用处”。
首先是将我们的产品与“无糖饮料”相关联,然后将这个“关键词”进行延伸,以“无糖”为主题衍生出“关爱女性”、“呵护女性”等相关词汇。
第二是如何激活“无糖饮料”的相关词汇。
无糖饮料和“CHA”是可以有关联的,但是不能够完全“关爱”。就像我们给一款“抗糖饮料”写软文时,就可以想到“CHA”。
当然,在“关爱女性”这个关键词上,是可以延伸出“无糖”、“高钙”、“减肥”等词汇的。但是在这里,我们需要进行创造性延伸。就像“守护女性”是可以延伸出“高钙”、“减肥”等相关词汇。
比如我们给“0脂0糖”写软文时,可以去寻找“因胆固醇低而让人不耐受”这个关键词,以增添软文的趣味性。
