从企业的营销推广目地、构思、创作主题、创作角度,软文之“软”特性可从“拟人化”下手。要与产品特征、销售市场状况、企业本身优势、市场定位等诸多要素相匹配,根据调研、剖析、掌握,使创意文案拥有更强的目标性和可操作性,用以有效的营销推广创意文案开展营销推广,能够产生出乎意料的实际效果。
1.拟人化:要能够有情绪,很善于运用拟人化的语言表达来给品牌营销传播起到栩栩如生、绵软的作用。要像小说家一样写,必须一些趣味的情节,和风趣的行文方法。
2.拟人化:根据对品牌营销推广目地和软文受众群体的分析,拟人化自身的角色,用一种不一样寻常的表达方式来表述自身。
3.场景化:根据构造和构造构造的营造,让品牌营销推广的总体目标更加精确和具象化。
4.重视具体性:对品牌营销推广的目地和软文受众群体的详细分析,可以进一步提高品牌营销推广高效率的转换率。
怎样拟人化、具象化,并不是千篇一律,关键还是要用好文字描述。这种种类,通常应用于美食的场景化软文。比如,食物的画面感和文案的语言表达能力,才算是相近。
那麼,“形神合一”的拟人化、具象化怎么做呢?一共有三种表达方法:
1.把抽象性的事情,用具体化的形容。
2.拟人化的情景化表达。
3.使用动词,描述的便是具体形象化的物品。
一、把抽象性的事情,用具体化的形容
抽象性事情,比不上有具体的场景化表达,例如日常生活、工作上的的一个小故事,感观上的“搞笑幽默”,或是一些出乎意料的感受,都能写成“形神合一”的拟人化修辞方法。例如:这条汽车广告,把抽象性的事情,用具体化的修辞方法写出来。
