SEM优化师的核心技能:数据分析、策略制定、效果评估
数据分析的主要任务有两个:
(1)对大量数据进行分析,了解并分析结果,从此调整,挖掘新的创意,制定新的推广策略;
(2)通过统计数据的监测来分析并进行修正,提高广告效果,挖掘更加多价值。
数据分析的核心技能:策略制定
策略制定有很多形式,但是对多数人来说都是笼统的,没有一个统一的模型来支持。今日我们就来聊聊如何通过策略制定找到最适合的推广方向。
策略制定:逻辑思维
针对受众的需求做出数据分析。针对不一样受众的不一样需求制定不一样的推广策略。对不一样的受众制定不一样的推广策略。
策略制定步骤:
步骤1:定义关键词
一般情况下,我们的推广方法是一种常见的推广工具,例如:ASO工具、付费广告、社交网络媒体、平台、PPC、媒体和电子邮件等。通常使用的是一种纯新的宣传手段,但是通常我们选择使用的推广渠道是一种非常“新”的,所以今天我们需要讨论的是:
关键词如何选择
推广商品的本质是引起潜在顾客的有效方法,因此,如果您有足够的预算,我们在平常工作中,更加好根据不一样行业、不一样商品类型,尝试采用不一样的关键词挖掘工具。
例如:
筛选和筛选关键词工具
明智地选择关键词,我们通常根据行业内的关键词数据分析,通常有如下这几个维度:
行业词库,例如:国内最大的中文百度、360搜索、搜狗、谷歌等。
我们在选关键词的时候,主要参考行业相关搜索和搜索数据,这些数据通常具有一定的参考价值,但从经验来看,行业词库并非很丰富。
行业TOP10,例如:旅游、汽车、美妆、宠物、游戏、母婴、家装、出行、直播等。
我们在选行业TOP10的时候,应根据具体商品类型和行业发展阶段,不断去挖掘与我们业务相关的。
在选关键词的时候,我们主要是根据受众的搜索习性,了解每个行业的不一样需求。
正常来说,我们都知道人们检索关键词,一般是按照行业的热门关键词,如:机械、化工、自行车、减肥、家具等,所以,如果我们的关键词是机械,那么我们就要思考,机械行业的竞争者可能是:机械设备和汽车,比方:化工和自行车。
选择核心词,我们在选行业TOP10的时候,就应该思考,机械设备、汽车和家庭用品。
