在春熙路开火锅店的张老板最近愁秃了头——每天往百度推广里砸500块，来的全是问路的游客。这事儿好比往鸳鸯锅里倒茅台，看着贵气喝不着味。今天咱们就摆点实在的，聊聊四川公司做付费推广，到底怎么把钱花在刀刃上？
▍付费推广三大件，你适合哪一款？
先整明白，花钱买流量就像点鸳鸯锅，得看自家食材选汤底。主流的三类玩法：
- 搜索竞价：适合急招客的，例如开锁、装修公司
- 信息流广告：适合要品牌曝光的，像旅游景区、特产店
- KOL带货：适合有网红体质的，比方说新派川菜馆
举一个栗子，乐山有家跷脚牛肉去年投抖音信息流，把后厨熬汤过程拍成《牛骨修炼手册》，三个月卖出2万份套餐。但问题来了，你知道哪种投放最吃四川人的口味吗？
▍川式投放秘籍，这些钱千万别省
先说个反常识的：别在全省撒网！试试这三招：
- 地域锁定到区县：火锅店就投3公里范围，跟串串香抢客似的
- 方言梗植入：创意里加"巴适得板""晓得噻"这些川普
- 时段卡饭点：午晚高峰加价30%，跟出租车交班前抢单一个理
有意思的是，有老板曾误认"信息流广告适合所有公司"，这明显把广告形式想简单了。实际情况是，工业品推广用搜索广告更划算。学界共识指出，四川公司信息流广告的点击成本，比江浙地区低18%左右。
▍数据盯盘手册，这些数字要盯死
碰到过这种情况没？展现量10万+，咨询量个位数。这时候得学川菜师傅看火候：
- CTR（点击率）低于2%赶紧换文案
- 转化成本超过商品毛利50%立即刹车
- 关键词消费TOP10每周必查，跟火锅店盘点招牌菜似的
去年绵阳某机械厂，发现"四川机床维修"这一个词烧钱多成交少。改成"涪城区数控车床急修"，成本直降四成。这一个发现——或许说更精确些——这一个教训说明：精准词就像辣椒面，少但提味。
▍川军特色打法，这些骚操作要会
插播个冷知识：四川网民刷手机最爱蹲坑时间！具体怎么玩？
- 早高峰推商务服务（8:00-9:00）
- 午休推团购套餐（11:30-13:00）
- 睡前推情感类商品（21:00-23:00）
实践中发现，带川剧变脸元素的广告视频，完播率比普通版高67%。就跟火锅里涮毛肚，七上八下才有那味儿。
▍防坑指南，这些钱烧了打水漂
去年有家川酒公司，在言情剧里插贴片广告，转化率惨不忍睹。防雷守则：
- 别在甜宠剧里推工业设备
- 别使用普通话念川味广告词
- 别跟风投春节档（那会儿人都回老家了）
站在锦江边看网络营销，笔者认为付费推广就像调火锅蘸料——十个人有十种配方。特别是川企，既要舍得放辣椒，也得会加冰糖。那些只会砸钱抢排名的，就像火锅店狂撒味精，短期提鲜长期伤身。倒不如学学郫县豆瓣酱，慢工出细活，让传播效果自然发酵，你说是不是这一个理？
