"靓女要乜餸？"广州东山口的陈姨操着粤语招呼客人，结果东北游客愣是听成"凉女要摸葱"。这啼笑皆非的场景，催生了越秀区商务局的新课题——教摊贩说好普通话。去年他们搞的"卖菜金句培训"，让参与商户营业额平均提高18%，这事儿可有不少门道。
方言区需要怎样的宣传语？
厦门八市的海鲜摊主老林有绝活。他把"鲜掉眉毛"改成"鲜得能当味精"，外地客听得懂又觉得有趣。这种转化思维，正是方言区需要的。学界共识指出，带地方特色的普通话短句传播效率，比标准口号高3倍不止。就像沙县小吃把"拌面"解释成"花生酱跳舞"，既保留特色又易懂。
重点说说"三化原则"：口语化、场景化、节奏化。温州某超市把"小心地滑"改成"瓷砖在溜冰"，当月防滑鞋销售额涨了三成。这种接地气的表达，可比生硬警示牌管用多了。
怎么编让人记得住的短句？
教您个"加减乘除"法：加画面感、减生僻字、乘押韵梗、除官僚腔。杭州地铁把"禁止饮食"改成"车厢不是食堂，美味回家品尝"，执行率立涨40%。这一个转变——或许说更精确些——这一个语言魔术，恰好印证了创意的重要性。
去年帮城中村改造标语，把"严禁乱倒垃圾"变成"垃圾想回家，请帮找对门"。保洁大叔说，现在连小孩都跟着念。软文的精妙之处就在于"软"字，如同一池春水藏杀意，收而不露，克敌于无形。
宣传语不灵问题出在哪？
佛山某楼盘吃过暗亏。"五星级的家"广告语被业主改成"五星级的价，安置房的质"。后来换成"同样的地铁口，多走500米省50万"，当月成交涨了七成。可见自嗨式宣传不如痛点直击。
千万别迷信四字成语。实践中发现，7-9个字的短句传播力最强。就像"怕上火喝王老吉"，多一个字都嫌累赘。某景区把"文明旅游"简化成"留下微笑，带走照片"，乱刻乱画减少六成。
本人观点时间
在珠三角做了三年语言扶贫，笔者发现：非常好的宣传语都是长出来的，不是写出来的。收集菜场大妈的金句比广告公司提案更管用。东莞某镇把渔民喊的"鱼虾跳"改成宣传语，吸引无数吃货打卡。
最近在试验"方言谐音梗"。粤语"猴赛雷"变身"好厉害"，既保留韵味又推广普通话。养老院张伯现学现卖，跟孙子视频时说"爷爷好赛雷"，把全家逗得前仰后合。您说这效果，是不是比贴一百张宣传画都强？
最后说一句掏心窝的话。推广普通话不是消灭乡音，而是架设理解之桥。就像老火汤里加片陈皮，既提鲜又不改本色。当陈姨们能用"靓女挑菜"和"美女选品"两种话术招呼客人时，这才算是真正的文化自信，您说是不是这一个理儿？
