酒店软文营销案例分享:如何打造酒店品牌形象?
酒店品牌营销如何造势?
如今,酒店品牌的塑造与推广已经不再是哪家酒店都热衷的事情。其中有不少企业家,特别是酒店管理、策划、公关等专业的企业,他们也很乐意做这方面的业务,甚至也是以这种方式开立了酒店品牌。比如最近为大众熟知的“王小华开设的酒店连锁店”就是一个例子。这家以连锁经营著称的品牌,在国内开设了52家酒店,这类酒店采用连锁化的经营方式,以加盟连锁的形式,采取连锁化经营模式,将整个酒店的资源和产品服务卖给了更多的消费者。
那么,如何打造酒店品牌呢?
首先,我们要分析消费者的特点,在设计酒店品牌时,我们必须了解消费者的主要特征是什么,再了解消费者的兴趣爱好是什么,这个时候我们就要针对消费者的特征来确定酒店品牌,当我们确定了酒店品牌后,我们才能对酒店的品牌建设做一个规划,比如:
2、酒店品牌个性。
3、酒店品牌命名。
4、酒店品牌联想。
5、酒店品牌文化。
总之,酒店品牌建设的过程中,必须针对目标消费者的消费心理和旅程,制定相应的品牌战略。
酒店品牌建设,不仅要打造一个令人难忘的品牌形象,而且还要与当地的市场环境、当地的消费习惯等有机融合,在酒店品牌建设过程中,必须给消费者留下深刻的印象。
以北京为例,周边环境相对恶劣,消费者往往会很远离这个环境,造成消费者在旅途中感到困苦和无聊。此时,如果酒店的产品不符合这种感觉,那么顾客就不会为这种感觉买单。
因此,酒店品牌的建设必须与当地的经济、环境、旅游、政治和文化有机地结合起来。
当酒店品牌建设取得成功时,应该充分利用各种品牌宣传方式,如海报、广告、酒店网站、网络新闻等进行宣传,如在网络媒体上进行广告推广。
在宣传方式方面,酒店应该多做“百度百科”和“知道”,这样在顾客心中留下良好的印象,对酒店产生信任感。
